非一线城市东说念主群已成为国内旅游商场消费主力欧洲杯体育，较早布局非一线商场的在线旅游平台同程旅行（0780.HK）事迹再次取得显贵增长。

5月23日，同程旅行发布2025年一季度事迹阐述。财报显现，同程旅行一季度竣事营收43.77亿元，同比增长13.2%；经调和EBITDA达11.59亿元，同比增长41.3%；经调和净利润为7.88亿元，同比增长41.1%。

与以往比拟，如今的国内旅游商场已发生诸多变嫌。一方面，追随国民收入水平及消费实力的耕种，旅行不再是少数高收入东说念主群的专属，而是成为越来越多日常东说念主的日常。由此带来的是，非一线城市东说念主群旅游消费后劲的快速开释；另一方面，在国内旅游消费群体更加弘远的趋势下，旅游东说念主群变得更加细分、旅游样式也更加种种。

这需要在线旅游平台不休立异居品和劳动，知足各人旅游商场多元化和个性化的需求。而同程旅行凭借对非一线商场的计策侧重以及智能化、针对性的旅行劳动，捕捉到新的增长机遇，赢得更多用户并竣事多项业务的增长。

把柄财报，跟着旅行成为更多日常东说念主的日常，截止本年一季度末的12个月，同程旅行的年劳动东说念主次达到19.6亿，年付用度户（APU）创下历史新高，达到2.5亿。

同程旅行CEO马和平示意，“本年一季度，各人旅游商场加快开释新活力，算作旅游消费主力的非一线城市东说念主群，消贫困握续耕种。同程旅行握续看好这一发展趋势”。将来，同程旅即将连接深耕各人旅游商场，并积极布局AI领域，为更多日常东说念主提供更智能、高效的旅行劳动，也为行业高质地发展孝顺力量。

图源：图虫创意

劳动好更多日常东说念主出行

把柄财报，本年第一季度，同程旅行中枢业务“交通票务劳动”收入同比增长15.2%，达到20.0亿元。这源于同程旅行面向日常旅行者提供了更为丰富的居品体系，并将方便实惠的劳动隐私到用户出行的“每一公里”。

算作面前旅游商场消费主力军，非一线城市住户数目弘远，出行需求也更为多元：他们不仅热心高性价比的旅游居品，也在手头充裕时追求更好的出行、住宿体验；他们热心热点标的地、欢畅销耗较长本事进行传统不雅光游，也在空隙时追求深刻当地的深度体验游。

濒临繁密日常东说念主的多元化、个性化需求，同程旅行不休丰富其居品和劳动。

在高性价譬如面，同程旅行通过提供“空空中转”“空铁联程”“空巴联程 ”等更加经济实惠的交通决策，将更具性价比的出行劳动隐私中国更等闲的各人旅游东说念主群。此外，同程旅行还通偏执车/机票+接送劳动、酒店+用车劳动等立异组合，为用户提供恣意度的优惠让利。

财报显现，2025年一季度，同程旅行平台的“火火联程”居品预订量同比耕种22%，“空空联程”居品预订量同比耕种44%；同期，同程旅行包括接送机（含海外）、接送站在内的接送劳动订单量创下3年以来的新高。

在知足多元化需求方面，同程旅行不仅隐私城市与城市之间的出行“主动脉”——飞机、高铁、火车等出行花式，还渗入至汽车票、跨城巴士、公交、地铁等城市的“毛细血管”中。为用户提供个性化的预订劳动。

本年一季度，同程旅行聚焦各人出行的“第一公里”和“临了一公里”，构建丰富的出行居品体系。其中，同程旅行基于公交劳动打造的“城市通”成为其得到非一线城市用户的伏击进口，该业务现在已隐私逾越100个城市，劳动逾越1.5亿东说念主次。

濒临特定东说念主群的出行需求，同程旅行于本年1月份运行“首乘无忧”遐想，为初次乘坐飞机的搭客提供机场静音仓、稀客室优惠、机场好意思食优惠及优先登机等劳动。3月17日，同程旅行晓谕“首乘无忧”劳动完成压力测试，认真面向所灵验户怒放。截止现在，同程旅行如故与超20家机场开展首乘劳动和解，累计劳动首乘用户数超3万。

非一线旅游商场握续扩容

同程旅行对日常东说念主出行劳动的宠爱，背后是各人旅游消费能力的握续耕种。

把柄文化和旅游部数据，2025年一季度，国内住户出游总销耗同比增长18.6%，达到1.8万亿元。其中，农村住户出游销耗同比增长近四成‌，增速远高于城镇住户的14.8%。而来自国度信息中心的数据显现，本年一季度三线及以下城市的消费增速高达20.2%，致使逾越一线城市的19.6%。

这意味着，各人旅游期间，非一线城市东说念主群存在巨大旅游消费增长后劲，非一线商场正成为鼓动经济增长的伏击引擎。

关于在线旅游平台而言，霸占非一线商场新增客源，并针对性推出立异旅游消费居品，是竣事高质地增长的关键。本年一季度，同程旅行凭借其高效的流量策略，不休得到各人商场用户。财报显现，截止本年3月末，同程旅行来自中国非一线城市的注册用户占比逾越87%；其在微信平台上逾越68%的新付用度户来自中国非一线城市。

而各人旅游消贫困的耕种，也为同程旅行在住宿、度假业务以及出境游多项业务带来刚劲增长能源。

以住宿业务为例，非一线城市住户在追求高性价比的同期，更加贯注品性住宿和优质体验，由此带来对中高星酒店需求的增长。2025年一季度，同程旅行住宿收入达到11.9亿元，竣事23.3%的同比增长。

同程旅行在财报中示意，一方面，其连接哄骗交通票务业务的弘远客流推行交叉销售策略。另一方面，公司密切热心用户需求变化，积极开荒文娱和体育赛事等新兴住宿预订场景，以捕捉新的增长机遇。此外，同程旅行进一步深化与海外酒店供应商的和解，扩大居品及劳动的隐私领域，以加强价钱竞争力及用户互动。

此外，在度假业务方面，跟着同程旅行用户消费民风冉冉从从“刚需”延迟至幽闲度假，其包括线上度假在内的其他收入在一季度同比增长20%，达到6.03亿；各人旅游消贫困的耕种也带来了出境游在非一线商场的快速普及，本年一季度，同程旅行海外机票量同比增长超40%，海外酒店间夜量同比增长超50%。

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