中国文化报记者 孙丛丛

7月14日，2025河北文旅短视频创作家大会暨“河北到底何处好意思”采风活动启动，现场公布的数据流露，收尾本年6月，话题“这样近，那么好意思，周末到河北”全网播放量超140亿，推动了文旅流量向旅客“留量”调动。

连年来，河北聚焦京津及相近省份重心客源市集，弘扬“近”的上风，作念足“好意思”的著作，终了文化和旅游高质地发展。“这样近，那么好意思，周末到河北”这句文旅宣传语的走红，不仅增强了河北地域文旅品牌的辨识度和竞争力，更体现了河北文旅部门深度瞻念察市集、重构传播语言、整合丰富资源的硬核实力。

解码“这样近”的周末经济

从渤海之滨到长城之巅，从太行之脊到华北平原……河北环绕京津两大超等客源地，领有丰富的生态系统和丰厚的文旅资源，这些王人成为河北喊出“这样近”“那么好意思”的深厚底气。

南开大学当代旅游业发展省部共建协同改革中心主任、讲授、博士生导师石培华觉得，“这样近，那么好意思，周末到河北”的“出圈”，领先在于收拢了河北文旅最核心的特征和最主要的市集，其中，毗邻京津的位置是河北文旅最大的区位上风。

在各地文旅“名堂整活”的配景下，文旅营销容易堕入自鸣欢乐的怪圈。在山东大学经管学院讲授、博士生导师许峰看来，河北文旅宣传语的火爆是语言切换、品牌识别、市集导向等多种成分驱动的散伙。“当一些省份旅游宣传语还停留于自我资源视角时，河北相持市集导向，精确镶嵌了方针用户的需求场景，为纠结‘周末去哪儿’的旅客提供了直不雅的责罚策略。”他说。

“白话化的平实抒发和周末游的平直诉求，骨子传播中却顿挫顿挫、令东说念主面貌一新，从而造成动作网罗‘热梗’裂变传播的要求。自2022年追究推出以后，又赓续赶上“特种兵旅游”、相近游等短途游的利好风口，其散伙之拔群在预念念之中。”石培华说，“在文旅消费品性化、个性化、体验化和深度化发展确当下，其宣传语盘算推算理念就更显超前。”

随着全民参与共创，“这样近，那么好意思，周末到河北”的影响力早已特出传统告白范围。在传播场景上，终了从在地引爆向寰宇扩散、大家刷屏的裂变式传播；在传播散伙上，通过全主张、高频次投放，强化受众挂牵点，并以“二创”参与方式与年青东说念主爱好的演唱会、汉服展示、Cosplay饰演等场景交融，推动了全民“造梗”，扩大受众圈层。

近几年，河北文旅主动下场参与网罗热门，与“东方甄选”“与辉同业”调解开展文旅直播，通过官方抖音号最多一天更新75条短视频，赶快获取了巨额年青受众。与此同期，河北文旅还全心组织河北籍名东说念主为家乡代言活动，出台自媒体宣传奖励方法，创意研讨“河北文旅旗号飘零”活动等，构建多维度改革营销矩阵。往常一年，全网有9411名自媒体短视频创作家参与了河北文旅自媒体宣传。

“下一步，咱们抑制放大品牌传播势能。”河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽暗意，将邀请国内有名学者寻访太行山、长城等河北佳构资源开展专科化解读宣传，组织指引网罗大V、流量网红潜入河北开展千里浸式体验宣传，切实将“这样近，那么好意思”具体化、场景化、产物化，诱惑更多旅客走进河北，体验河北。

解锁“那么好意思”的名目体验

在6月举办的第二十届北京国际旅游展览会上，河北展台诱惑了繁密业界东说念主士洽谈业务，不少不雅众也在展台前近距离体验文化河北、幽闲河北、活力河北的无穷魔力。这仅仅河北文旅凭实力“圈粉”的缩影之一。

动作中国独一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、平地、林地等全地貌类型的省份，幽闲的北戴河海滨、豁达的坝上草原、多彩的嶂石岩地貌，王人是诱惑旅客的上风所在。

容身资源天赋，河北抢执京津冀协同发展、雄安新区成立等紧要机遇，进一步作念好“融”字著作， 打造文旅交融新业态及遮蔽全省全季的新产物， 赓续推出“随着季节游河北”“随着非遗游河北”“随着赛事游河北”“随着微短剧去旅行”等系列主题活动，通过文旅交融新场景、新业态的打造，为“那么好意思”的说明增添了天真注解。

位于河北廊坊的“惟有红楼梦·戏剧幻城”，距北京中心城区仅45公里，这座基于“幻”而打造的戏剧之城松弛了传统上演模式，以千里浸戏剧、幻境空间及多种游览旅途的组合盘算推算，精确匹配旅客需求。“在参不雅过程中，我被城中的气象空间所诱惑，走进亦真亦幻的红楼梦故事之中，既是旁不雅者，又像剧中东说念主。”北京旅客韩婷婷说，“惟有红楼梦·戏剧幻城”路程近、体验佳，成为诱惑她周末出游的首选。

张家口蔚县鞭策京张体育文化旅游带等“三带”成立，“冬奥小城”崇礼成为“随着赛事去旅行”热门目的地，唐山多处“工业锈带”变身“城市秀带”……在河北，“文旅+”正重叠出多元玩法，抑制刷新旅客融会，激励他们出游的意愿。

燕山大学经济经管学院旅游经管专科博士生导师、讲授李凌雁觉得，“这样近，那么好意思，周末到河北”以“周末经济”为切口，将“近”与“好意思”的显著对比和张力、“周末”的场景感和行径召唤力展现得长篇大论，彰显了河北文旅品牌策略的破局与升华。

2023年，河北管待国内旅客8.44亿东说念主次，旅游总收入10116.2亿元；2024年管待旅客9.37亿东说念主次，收入11148.3亿元。本年端午假期，全省管待游来宾次、旅游总花费永别增长9.3%和9.1%，京津旅客占比15.5%、游来宾次同比增长20.2%。亮眼的数据标明，获胜的宣传语依然造成络续的消费拉动效应。

奈何进行将来的市集布局，石培华建议，河北既要拿出与宣传语相匹配的优质产物、“名堂”玩法，也要收拢契机突破宣传语自己“相近游”的局限，进行更远距离、更大规模市集的斥地责任，在远距离市集斥地中，更应防备为“近”和“好意思”赋予空间、资源见识以外的“心灵”“管事”“情感”等内涵。

终了“周末到河北”的长红长效

本年以来，有不少年青东说念主手持“这样近，那么好意思，周末到河北”方位特质即开型体育彩票，到河北11个设区市及雄安新区找寻票面上的体育与文化地标，开启别样的旅行。

“网友记着河北仅仅第一步，下一步，河北还要为旅客提供愈加浅易、了了、有挂牵点的全经过体验，打造更好连结潜在爆发客流的基础形态与精良管事。”许峰建议，河北文旅在络续扩大“一又友圈”的同期，仍需聚焦弥远主义和系统智商，通过政策组合、区域联动等举措擦亮品牌、保持活力，为文旅高质地发展提供从“引爆”到“长效”的区域样本。

为了让“这样近”的上风调动为骨子诱惑力，河北整合省内文旅、交通等各行业资源，出台系列优惠政策和管事举措。2023年起，全省推出旅游包车周末与节沐日高速公路免费通行政策，为当地沐日经济隆盛发展注入活力。数据流露，2024年，河北高速公路免费通行惠及车辆116万辆次，免收通行费1.8亿元，带动文旅概括消费超500亿元。

2023年起，河北搭建并上线了“乐游京津冀一码通”平台，在欢乐旅客“一站式”需求的同期，带动京津冀文旅品牌共建、产物共推、市集共赢。本年6月，由京津冀三地文化和旅游部门率领，市集化运作推出的京津冀旅游景区联票，面向寰宇刊行，只须298元就能游览京津冀203家境区。同期，多地还优化旅游交通、改革志愿管事、推动文旅局势聪惠化升级。保定本年“五一”工夫怒放党政机关泊车场、泊车点位上线舆图导航；“惟有红楼梦·戏剧幻城”通过聪惠园区运维经管平台，为旅客提供上演查询、千里浸式导航管事……这些“名堂宠客”拉近了与旅客的心思距离，同步刷新了旅游管事范例。

为了让“不那么近”的入境旅客也能感受河北之好意思，河北用足用好“双向免签”“片面免签”“240小时过境免签”等政策，拿出“真金白银”奖励通过旅游包机引客入冀的旅行社，本质入境旅游支付便利化责任，开释入境游“磁吸力”。同期，河北深度解码不同国度旅客的文化偏好，有针对性地向国外市集推出中汉文化寻根之旅、长城运河探索之旅、心情冰雪奥运之旅等多条个性化入境游清楚，委果终了“总有一款契合您”的深度链接。

李凌雁暗意，将来，河北文旅应愈加防备深耕品牌体验、注入文化灵魂、强化科技赋能，构建产物矩阵，并同步进步管事品性硬实力，建立文旅大数据核心，通过用户画像终了精确营销，推动“河北之好意思”从风光级传播改革为可络续发展的文旅IP，铸就公众心中不行或缺的“诗意隔邻”，委果终了从流量到“留量”的价值调动。

6月以来，河北文旅系统改革理念，接连推出“自大游河北”行李递送管事和“畅游河北释怀险”，通过“政府指引、企业参与、市集化动手”，拓展管事项目，责罚旅客出行过程中的痛点问题。7月2日，河北省文化和旅游厅召开全省旅游管事品性进步责任鞭策会欧洲杯体育，建议加快鞭策资源整合、产物改革、管事升级和品牌深化的系统工程，将此次风光级的传播势能调动为河北文旅产业高质地发展的强盛动能。