2025年的“以旧换新”补贴活动依然开启，苹果冲在了最前列。1月22日，记者发现，为了将最新款的iPhone16系列划入国补限制，苹果官方在京东直降1000元，参加国补后，个别iPhone家具的价钱致使跌破3000元。

　　葬送这部分利润，无非是为了刺激销量增长。自2023年华为高端机强势总结以来，其他手机品牌的阛阓份额便碰到了较大冲击，苹果首当其冲，即即是客岁第四季度（旺季），iPhone的出货量比较上年同期仍然大幅下滑。

　　屡次降价刺激耗尽

　　2025年龄首，苹果就开启了一轮限时优惠活动，包括iPhone16系列在内的多款家具最高可享受800元的降价优惠，这轮优惠活动粉饰了iPhone16系列、MacBook Air等多款家具。

　　近日因为“个东谈主耗尽者购买单件销售价钱不跨越6000元的手机、平板、智高东谈主表（手环）三类数码家具，可享受购新补贴”的联系范例，苹果对旗下iPhone价钱进行了更大幅度的疏导。在苹果京东官方旗舰店，iPhone16和iPhone16 Plus基础版的价钱齐比刚发布时低1000元，再加上以旧换新的补贴500元，耗尽者可享受比新机首发优惠1500元的价钱，苹果官网和苹果天猫旗舰店依然看守原价。

　　至于跌破3000元的家具，其实是苹果四年前发布的iPhone13基础版块。在苹果京东自营旗舰店，iPhone13 128G的官方价钱为3499元，使用国补补贴后，笔直价只消2999元，跌破3000元。但其实iPhone13早已不是苹果出售的主力机型，不论在苹果官网照旧苹果天猫旗舰店，在售机型齐是iPhone16系列、iPhone15系列、iPhone14系列和iPhone SE，iPhone13只在苹果京东官方旗舰店出售，且只好个别版块有货。

　　不得不承认，比较几年前，苹果在中国阛阓的姿态彰着裁减，不仅参与国补活动还屡次降价销售。这与其在中国阛阓不再沉稳的市花式位有很大关系，中国的国产手机对其形成不小的阛阓冲击。

　　据IDC最新发布的数据，2024年，中国智高东谈主机阛阓出货量排行前五的差异为vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO，阛阓份额差异为17.2%、16.6%、15.6%、14.9%和14.8%，而苹果2023年的阛阓份额为17.4%。其中，只好vivo和华为的出货量已毕增长，增幅差异为10.3%和50.1%，苹果、荣耀和OPPO齐出现下滑，跌幅差异为5.4%、8.1%和6.4%，苹果和华为的推崇对比彰着。

　　即即是在旺季，2024年第四季度，iPhone在中国阛阓的出货占比天然排行第一，但出货量相较上年同期下滑9.6%，阛阓份额也由上年同期的20%跌至17.4%。这么的推崇照旧较上半年改善以后的成果，客岁二季度，苹果手机在中国阛阓的出货量致使跌出了TOP5。

　　出货量下滑径直影响到的就是苹果在中国阛阓的收入。数据走漏，苹果大中华区的收入依然相聚五个季度下滑。最新的一个季度，也就是2024财年第4财季（甘休2024年9月28日的第三季度），苹果大中华区收入为150.33亿好意思元，降幅为0.34%，上一季度的降幅为6.5%。

　　苹果AI尚未落地中国

　　“目下中国智高东谈主机阛阓可以用‘多分宇宙、海潮不惊’来刻画，头部手机厂商之间的阛阓份额依然特地接近，很难分出谁强谁弱，而苹果在其中也依然失去了鼓胀的开端上风，堕入到了和其他品牌通盘混战的情状，这种花式短期内应该莫得观念蜕变。因为苹果手机目下的改进性依然大大消弱，与其他品牌比较莫得些许亮点，只可说是一款可以的手机，是用户在进行选拔时特地进击的一个选项汉典。”通讯大家马继华对《中原时报》记者暗示。

　　为了蜕变这几年相对被迫的阛阓花式，苹果也在尝试其它的战术。

　　客岁，苹果推出了Apple Intelligence，但因为相助的ChatGPT依然断供中国阛阓，因此这项功能一直未能落地中国。之后，苹果曾被传出与中国多家东谈主工智能公司依然在谈相助；客岁访华时代，苹果CEO库克在被问及此事时暗示：“咱们正在长途鼓动，这背后有一个特地具体的监管经过，咱们需要走完这个经过，但愿尽快将苹果智能带给中国耗尽者。”

　　从近期的音信来看，苹果大致要我方来开发这项时代了。天眼查数据走漏，苹果近日在华竖立一家新公司，名为“苹果时代开发（上海）有限公司”，竖立日历为2025年1月10日，注册老本为3500万好意思元。业内大齐以为，苹果这次建筑新公司就是为了给Apple Intelligence插足中国阛阓铺路。

　　这家公司由APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.全资控股，其法东谈主Tejas Kirit Gala同期担任苹果时代就业（上海）有限公司等多家苹果系企业的法东谈主，其行业属于软件开发，主要经营限制涵盖软件开发、大数据就业、数据管制就业以及存储守旧就业等。

　　此外，苹果还可能推出更廉价位、更具性价比的iPhone家具。有媒体报谈，苹果预测在 2025岁首掀翻一波新品潮，承接推出四款新开导，包括新一代iPhone SE。《中原时报》记者就此向苹果方面求证，甘休发稿对方未给出回话。

　　不外，老本阛阓对苹果的信心依然有所消弱。近期，华尔街多家机构对苹果给出负面评价，Jefferies将苹果的评级下调至跑输大盘，赐与相配于卖出的评级；Loop Capital 也将苹果评级下调至捏有，此前为买进；摩根大通虽看守增捏评级，但将观念价从265好意思元下调至 260好意思元。

　　这导致苹果股价急速下落。当地时刻1月21日，苹果股价开盘后下挫，盘中跌幅一度跨越4%开云(中国)kaiyun网页版登录入口，收盘时下落3.19%至222.64好意思元/股，市值挥发跨越1100亿好意思元（约合东谈主民币8000亿元）至3.35万亿好意思元，大家市值第一的位置再次“让给”了英伟达。